5月28日，由全國(guó)電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主辦的“洽洽杯”全國(guó)大學(xué)生新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)大賽正式啟動(dòng)，在經(jīng)歷了第一賽季、第二賽季的激烈角逐后，期待已久的全國(guó)總決賽的號(hào)角于12月18日在浙江義烏正式吹響，482所院校參與其中，第二賽季短視頻作品播放量累計(jì)2.2億，銷(xiāo)售近百萬(wàn)元！

本次大賽以全國(guó)全日制在校大學(xué)生為主要參賽對(duì)象，各區(qū)域重點(diǎn)高校均參與其中，全國(guó)26個(gè)省市共有482所院校、874支團(tuán)隊(duì)報(bào)名。大賽范圍覆蓋2000余所院校，1000萬(wàn)高校人群。通過(guò)線上培訓(xùn)、抖音直播大賽、校園活動(dòng)等形式輻射學(xué)生群體，獲取更多學(xué)生流量，打通校園渠道。

“洽洽杯”新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)大賽成效顯著

隨著新媒體和5G的飛速發(fā)展，抖音成為全球性短視頻、直播的主流平臺(tái)，也是本次活動(dòng)參賽的主要渠道，經(jīng)過(guò)第一賽季、第二賽季的推進(jìn)，大賽已取得顯著性成效。

截止目前，直播運(yùn)營(yíng)中帶貨主播有220+人，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)1.3萬(wàn)+小時(shí)，洽洽有贊商城推客439人，學(xué)生自建推廣社群50+，70支校園團(tuán)隊(duì)開(kāi)展校園實(shí)戰(zhàn)地推活動(dòng)130余場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)售額近百萬(wàn)元。

抖音#洽洽杯實(shí)戰(zhàn)大賽話題，目前播放量7029.8w。在第一賽季最具人氣團(tuán)隊(duì)評(píng)選中，微信渠道曝光356774人次，總票數(shù)118843票；第二賽季參賽團(tuán)隊(duì)短視頻作品累計(jì)播放2.2億，作品點(diǎn)贊674w+。這一系列卓越的成就，使洽洽食品成為新媒體實(shí)戰(zhàn)課程的典型案例。

推動(dòng)校企聯(lián)合，助力新媒體人才培養(yǎng)

新媒體行業(yè)的高速發(fā)展、新媒體用戶規(guī)模的不斷壯大，使得新媒體復(fù)合型人才需求持續(xù)擴(kuò)大。加快培養(yǎng)新媒體領(lǐng)域緊缺急需人才，需要借助社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源向育人資源轉(zhuǎn)化，產(chǎn)教融合、校企合作顯得尤為重要。

為應(yīng)對(duì)新媒體人才緊缺的困局，洽洽聯(lián)手全國(guó)移動(dòng)商務(wù)技能競(jìng)賽組委會(huì)舉辦“2020年‘洽洽杯’全國(guó)大學(xué)生新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)大賽”。大賽聚焦在主流新媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻和直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，通過(guò)產(chǎn)教賽的深度融合，提升院校新媒體人才培養(yǎng)質(zhì)量。

線上線下齊發(fā)力，區(qū)域政校企聯(lián)合

為加大宣傳力度，本次比賽線上線下共同發(fā)力，吸引更多在校大學(xué)生積極參與。線上進(jìn)行宣傳海報(bào)推送，開(kāi)展短視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、社交電商運(yùn)營(yíng)體系化培訓(xùn)，并形成課程視頻；線下電銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)電話覆蓋全部業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)線下覆蓋全國(guó)區(qū)域重點(diǎn)院校。

新媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，離不開(kāi)區(qū)域政校企聯(lián)合。北京市教委京雄兩地大賽，海南教育廳省賽、濟(jì)南市七部門(mén)市賽、江蘇省賽等都如期舉辦，同步進(jìn)行線下活動(dòng)。此外，本次活動(dòng)還搭建參觀直播間，全渠道發(fā)布洽洽深度產(chǎn)教融合基地，意向院校40所，9所正在洽談建設(shè)中。

此外，洽洽還聯(lián)合大賽組委會(huì)設(shè)立“全國(guó)大學(xué)生新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)大賽助農(nóng)扶貧公益基金”，助力貧困學(xué)子學(xué)習(xí)深造以及開(kāi)展助農(nóng)扶貧相關(guān)活動(dòng)，在教育領(lǐng)域?yàn)椤懊撠毠?jiān)”貢獻(xiàn)出一份力量。洽洽食品股份有限公司也開(kāi)啟公益助力，將大賽運(yùn)營(yíng)所得收益均用于激勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

“洽洽杯”全國(guó)大學(xué)生新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)大賽，吸引了更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，為洽洽線上營(yíng)銷(xiāo)注入了更多年輕活力，開(kāi)創(chuàng)了集品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、消費(fèi)者互動(dòng)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化于一體的網(wǎng)紅孵化新玩法，無(wú)形中提高了洽洽食品的品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大了品牌傳播力度，逐步成為品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的新icon。

國(guó)民品牌洽洽持續(xù)以新媒體大賽為紐帶，深入融合到大學(xué)院校學(xué)生文化生活中，致力于提高洽洽品牌在年輕人群心智中的口碑度，提升品牌校園渠道影響力，充分展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。