全球著名華人設計師陳幼堅先生親自擔綱設計洽洽食品新形象，陳幼堅是當今兩岸三地設計界的最杰出人物，曾榮獲香港乃至國際獎項600多個，是一位融“東情西韻”和“時尚經(jīng)典”為一身的大師級人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設計公司設計洽洽品牌標志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。

“洽洽”新標志和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經(jīng)典的同時對洽洽品牌字體和標志進行了大膽的創(chuàng)新設計，使品牌形象更時尚，更快樂。新標志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。此外，洽洽新標志還以洽洽英文名稱ChaCha的字首C字造型，加強設計的包容性，塑造國際化的品牌形象。

標志是品牌的象征，一個好的品牌標志，在品牌傳播過程中會給消費者留下深刻的印象。品牌企業(yè)修正原有標志的造型，是為了適應時代發(fā)展，滿足消費者對品牌的情感需求。傳統(tǒng)的VI設計偏重靜態(tài)和具象，以標準化的圖形和顏色作為視覺傳達的要素。近幾年的VI設計更豐富，也更不拘泥于形式，當下的設計更注重品牌本身的文化特質(zhì)，突出原創(chuàng)性和現(xiàn)代感，從視覺的統(tǒng)一，到意念的統(tǒng)一，深刻的向消費者傳遞著一種文化邊緣的中西結(jié)合。仔細觀察洽洽品牌新的標識，你會發(fā)現(xiàn)由字體為基礎的演繹到由內(nèi)容上的演變，由原來中國字“洽”到英文首字母“C”的演變，整體造型有波浪的態(tài)勢，酷似一個活潑的孩子，擬人化的手法給設計提供了豐富的可能性，讓原有的視覺形象活起來。更重要的是新形象突破的原來中國字的局限，英文字母的出現(xiàn)，讓整個造型更加國際化，也彰顯洽洽品牌走向國際化的決心。

中國的休閑美食種類豐富，口味獨特，美食文化也源遠流長。洽洽在創(chuàng)立之初就確立“創(chuàng)造美味食品、傳播快樂味道”的品牌理念，一直在思考和探索如何用“創(chuàng)新”來推廣中國的傳統(tǒng)美食，致力于將中國美食輸送到世界各地，打造民族品牌。目前，洽洽不僅在國內(nèi)市場深受消費者的喜愛，更是遠銷海外三十多個國家和地區(qū)，是很多海外華人和游子常備的休閑美食。洽洽和設計大師陳幼堅先生的合作，是將藝術和品牌的完美結(jié)合，也是東西文化的完美結(jié)合，將為“洽洽”品牌注入活力和動力，給消費者帶來“更時尚、更快樂”的品牌感受。他對洽洽品牌新形象充滿期待和信心，并表示未來“洽洽食品”將會繼續(xù)創(chuàng)新和開發(fā)更多的休閑美食，賦予品牌更多的文化內(nèi)涵，全力塑造中國民族休閑食品品牌，將“洽洽-快樂的味道”傳播到世界各地。

附：洽洽品牌標志演變