紅色的牛皮紙包裝、豎式的中式信封版面，十多年前，很多人被一夜之間在大街小巷出現(xiàn)的紅色牛皮紙的“洽洽香瓜子”包裝所吸引，驚艷這傳統(tǒng)美食和時尚質(zhì)感相結(jié)合的經(jīng)典。一時之間，大江南北隨處可見紅色的“洽洽香瓜子”包裝，“洽洽”品牌也隨之深入千家萬戶，成為春節(jié)團(tuán)聚和朋友相聚時必備的產(chǎn)品。

今天，洽洽換新裝了。 “洽洽”新標(biāo)志和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經(jīng)典的同時對洽洽品牌字體和標(biāo)志進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新設(shè)計，使品牌形象更時尚、更快樂。

新標(biāo)志造型一方面以手的造型描繪著吃休閑食品的輕松狀態(tài)；也可聯(lián)想為以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。此外，洽洽新標(biāo)志以洽洽英文名稱ChaCha的首字母“C”字造型，加強(qiáng)設(shè)計的包容性，塑造國際化的品牌形象。

“洽洽一直秉承著『創(chuàng)造美味食品、傳播快樂味道』的品牌理念，注重創(chuàng)新。經(jīng)過十多年的努力，“洽洽”品牌推出了眾多消費者熟悉和喜愛的產(chǎn)品，如洽洽小而香，洽洽喀吱脆、洽洽怪U味怪味豆等產(chǎn)品。本次品牌新形象的導(dǎo)入將帶動品牌和產(chǎn)品全面升級，洽洽將推出更豐富的休閑美味食品，為消費者帶來更快樂的品牌體驗。目前，洽洽不僅在國內(nèi)市場十分暢銷，更是遠(yuǎn)銷海外三十多個國家和地區(qū)，是很多海外華人和游子常備的休閑美食。

本次洽洽品牌新形象由設(shè)計大師陳幼堅先生親自擔(dān)綱設(shè)計，他是一位融“東情西韻”和“時尚經(jīng)典”為一身的大師級人物，曾榮獲香港乃至國際獎項400多個。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設(shè)計公司設(shè)計洽洽品牌標(biāo)志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。

洽洽和設(shè)計大師陳幼堅先生的合作，是將藝術(shù)和品牌的完美結(jié)合，也是東西文化的完美結(jié)合，將為“洽洽”品牌注入活力和動力，給消費者帶來“更時尚、更快樂”的品牌感受。她對品牌新形象充滿信心，并表示未來將會繼續(xù)創(chuàng)新和開發(fā)更多的休閑美食，賦予品牌更多的文化內(nèi)涵，全力塑造中國民族休閑食品品牌，將“洽洽-快樂的味道”傳播到世界各地。

附：洽洽品牌標(biāo)志演變