我被我的學(xué)生難住了——一個(gè)高頭大馬，年近50的中年男人，在我企業(yè)培訓(xùn)班上一直坐在最后一排。而今天下課之后，他留下來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：如何讓自己的產(chǎn)品“文化起來(lái)”？在我看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題挺簡(jiǎn)單，但又有點(diǎn)抽象，我一時(shí)無(wú)從開(kāi)口。想了想，或許，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題可能并不簡(jiǎn)單。

我們常常提到企業(yè)的文化，產(chǎn)品的精神，但究竟什么是企業(yè)文化，很多人可能并無(wú)法完全回答出來(lái)，或者認(rèn)為寫(xiě)在會(huì)議室墻上或印刷在員工手冊(cè)上的某些對(duì)仗的文字就是企業(yè)文化、產(chǎn)品精神。我想了想，還是舉了一個(gè)例子，并非是全球大企業(yè)、大集團(tuán)，而只是中國(guó)的一個(gè)食品公司，“洽洽”。做一種食品容易，做一種美味的食品難；做一種美味的食品容易，但持續(xù)生產(chǎn)系列的美味食品難。當(dāng)你已經(jīng)紅遍大江南北，人人耳熟能詳?shù)臅r(shí)候，你要再次沉思：我們要傳達(dá)僅僅只是制造優(yōu)質(zhì)食品的理念嗎？答案當(dāng)然是否定的，我們堅(jiān)持追求的是這種食品背后的文化和精神。譬如說(shuō)，在確定了自己“洽洽——快樂(lè)”的目標(biāo)定位之后，洽洽在每一袋精心生產(chǎn)的產(chǎn)品中投遞快樂(lè)文化卡片，它帶著洽洽的文化，攜美味食品飛向世界的每一個(gè)有華人的角落，帶著傳遞、分享的使命。如今，帶有“內(nèi)容”的產(chǎn)品和食品越來(lái)越少，做的好的、讓“內(nèi)容”精彩的，則更加屈指可數(shù)了?，F(xiàn)在談食品文化，大多數(shù)總是從歷史的悠久，制造的工藝、產(chǎn)地的特征、時(shí)代的傳承，誠(chéng)然這些內(nèi)容的體現(xiàn)讓人們能夠從食品了解到更多的背景文化，但這些多半是僅僅為了食品銷(xiāo)售的宣傳推廣而存在的，真正有多少食客了解和知道這些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同將“文化”給丟棄掉了。想想兒時(shí)我們玩的的那些不起眼的“破玩具”，甚至現(xiàn)在仍然有殘余尚在家中。為何不能將這些老玩意、舊關(guān)懷通過(guò)產(chǎn)品繼續(xù)利用，繼續(xù)傳播呢，特別是銷(xiāo)售量巨大零食產(chǎn)業(yè)。

有了精神才會(huì)不朽，文化之于產(chǎn)品，在于傳遞。有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是愿意支持文化事業(yè)的，它甚至能幫助人們挖掘、推介、支持新一代的創(chuàng)意人群。據(jù)說(shuō)洽洽食品將攜手視覺(jué)中國(guó)，一起舉辦“洽洽千金一笑漫畫(huà)大賽”，面向全國(guó)的漫畫(huà)愛(ài)好者和創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛(ài)好者，征集充滿愛(ài)意的漫畫(huà)作品。我想這是一個(gè)很好的平臺(tái)：只要你有愛(ài)想要表達(dá)，有愛(ài)想傳遞，就拿起筆來(lái)，繪出屬于自己的快樂(lè)、創(chuàng)意和夢(mèng)想。我想，當(dāng)這些獲獎(jiǎng)作品被印在“洽洽文化卡片”上，與千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者分享愛(ài)的體驗(yàn)，無(wú)論對(duì)與創(chuàng)作人、消費(fèi)者還是洽洽來(lái)說(shuō)，都是美好的體驗(yàn)！

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