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千金一笑漫畫(huà)大賽——讓產(chǎn)品文化起來(lái)

閱讀:15804  |  發(fā)布:2010-04-26
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我被我的學(xué)生難住了——一個(gè)高頭大馬,年近50的中年男人,在我企業(yè)培訓(xùn)班上一直坐在最后一排。而今天下課之后,他留下來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題:如何讓自己的產(chǎn)品“文化起來(lái)”?在我看來(lái),這個(gè)問(wèn)題挺簡(jiǎn)單,但又有點(diǎn)抽象,我一時(shí)無(wú)從開(kāi)口。想了想,或許,這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題可能并不簡(jiǎn)單。


我們常常提到企業(yè)的文化,產(chǎn)品的精神,但究竟什么是企業(yè)文化,很多人可能并無(wú)法完全回答出來(lái),或者認(rèn)為寫(xiě)在會(huì)議室墻上或印刷在員工手冊(cè)上的某些對(duì)仗的文字就是企業(yè)文化、產(chǎn)品精神。我想了想,還是舉了一個(gè)例子,并非是全球大企業(yè)、大集團(tuán),而只是中國(guó)的一個(gè)食品公司,“洽洽”。做一種食品容易,做一種美味的食品難;做一種美味的食品容易,但持續(xù)生產(chǎn)系列的美味食品難。當(dāng)你已經(jīng)紅遍大江南北,人人耳熟能詳?shù)臅r(shí)候,你要再次沉思:我們要傳達(dá)僅僅只是制造優(yōu)質(zhì)食品的理念嗎?答案當(dāng)然是否定的,我們堅(jiān)持追求的是這種食品背后的文化和精神。譬如說(shuō),在確定了自己“洽洽——快樂(lè)”的目標(biāo)定位之后,洽洽在每一袋精心生產(chǎn)的產(chǎn)品中投遞快樂(lè)文化卡片,它帶著洽洽的文化,攜美味食品飛向世界的每一個(gè)有華人的角落,帶著傳遞、分享的使命。如今,帶有“內(nèi)容”的產(chǎn)品和食品越來(lái)越少,做的好的、讓“內(nèi)容”精彩的,則更加屈指可數(shù)了?,F(xiàn)在談食品文化,大多數(shù)總是從歷史的悠久,制造的工藝、產(chǎn)地的特征、時(shí)代的傳承,誠(chéng)然這些內(nèi)容的體現(xiàn)讓人們能夠從食品了解到更多的背景文化,但這些多半是僅僅為了食品銷(xiāo)售的宣傳推廣而存在的,真正有多少食客了解和知道這些“文化”,或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同將“文化”給丟棄掉了。想想兒時(shí)我們玩的的那些不起眼的“破玩具”,甚至現(xiàn)在仍然有殘余尚在家中。為何不能將這些老玩意、舊關(guān)懷通過(guò)產(chǎn)品繼續(xù)利用,繼續(xù)傳播呢,特別是銷(xiāo)售量巨大零食產(chǎn)業(yè)。


有了精神才會(huì)不朽,文化之于產(chǎn)品,在于傳遞。有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是愿意支持文化事業(yè)的,它甚至能幫助人們挖掘、推介、支持新一代的創(chuàng)意人群。據(jù)說(shuō)洽洽食品將攜手視覺(jué)中國(guó),一起舉辦“洽洽千金一笑漫畫(huà)大賽”,面向全國(guó)的漫畫(huà)愛(ài)好者和創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛(ài)好者,征集充滿愛(ài)意的漫畫(huà)作品。我想這是一個(gè)很好的平臺(tái):只要你有愛(ài)想要表達(dá),有愛(ài)想傳遞,就拿起筆來(lái),繪出屬于自己的快樂(lè)、創(chuàng)意和夢(mèng)想。我想,當(dāng)這些獲獎(jiǎng)作品被印在“洽洽文化卡片”上,與千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者分享愛(ài)的體驗(yàn),無(wú)論對(duì)與創(chuàng)作人、消費(fèi)者還是洽洽來(lái)說(shuō),都是美好的體驗(yàn)!


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