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從品牌文化看洽洽的品牌新形象

閱讀:17234  |  發(fā)布:2010-04-26
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洽洽品牌新形象由設(shè)計大師陳幼堅先生親自擔(dān)綱設(shè)計,陳幼堅是當(dāng)今兩岸三地設(shè)計界的最杰出人物,曾榮獲香港乃至國際獎項600多個,是一位融“東情西韻”和“時尚經(jīng)典”為一身的大師級人物。2010年,洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設(shè)計公司設(shè)計洽洽品牌標(biāo)志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。


文化是一個共同體——一個思想和風(fēng)俗的共同體。在所有人認(rèn)同的基礎(chǔ)上,就形成一個有穩(wěn)定內(nèi)核、有一定外延的形態(tài)。中國設(shè)計自古以來講究的是得意忘形,到了現(xiàn)在的消費社會,人們的視點還是固定在具有特殊性的形態(tài)上,它有很強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力。中國性本身是和其他設(shè)計區(qū)別開的最顯著的特點,中國歷史悠久,幅員遼闊,怎樣在古老的智慧里面找到新的啟發(fā)是設(shè)計師們在思考的問題,也是設(shè)計發(fā)展的最終方向。


“洽洽”是一種美味食品,更是一種快樂的味道?!扒⑶ⅰ笔菆F(tuán)聚的快樂、分享的快樂、充滿動感的快樂。她香味四溢,久久不散,帶給我們的不僅僅是健康和美味,更是快樂和活力?!扒⑶ⅰ弊⒅仄放莆幕ㄔO(shè),,一直用“文化”和消費者溝通,用“快樂”和“創(chuàng)意”為品牌增值。除了給消費者帶來美味的食品,更給消費者帶來快樂的品牌體驗,共同分享「快樂的味道」。


洽洽之前已經(jīng)有文化營銷的意識,打開洽洽產(chǎn)品的包裝袋,里面除了美味食品還有文化卡片,卡片上的內(nèi)容有古典文化如唐詩宋詞,有經(jīng)典人物如金陵十二釵,有幽默漫畫如朱德庸系列漫畫,也有環(huán)保話題、溫馨祝福、哲理名言等等琳瑯滿目,在美味食品之外給消費者提供一份可閱讀可收藏的休閑樂趣。


設(shè)計師陳幼堅曾經(jīng)在2007年推出了一本作品集名為“因中國而生,為中國而活”,在他的作品中,最為人稱道的就是他被外界推祟為最擅于掌握“東情西韻”的中西文化的結(jié)合。人們能感受到西方簡潔線條下那跳躍著的中國熱情。陳幼堅的設(shè)計的中國性,都是有經(jīng)驗的傳承,而不是刻意的設(shè)計。所以,洽洽新的品牌識別設(shè)計形象打破了以往具象的文字闡述,用符號的具有包容性的筆觸,以品牌本身的文化特質(zhì)為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計。


不管是得意忘形還是東情西韻,在設(shè)計中強(qiáng)調(diào)設(shè)計的中國性,一個地道的中國品牌,和中國設(shè)計教父的組合,推動著洽洽品牌走向文化前沿。


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