洽洽品牌新形象由設(shè)計大師陳幼堅先生親自擔(dān)綱設(shè)計，陳幼堅是當(dāng)今兩岸三地設(shè)計界的最杰出人物，曾榮獲香港乃至國際獎項600多個，是一位融“東情西韻”和“時尚經(jīng)典”為一身的大師級人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設(shè)計公司設(shè)計洽洽品牌標(biāo)志和洽洽品牌旗下系列產(chǎn)品包裝。

文化是一個共同體——一個思想和風(fēng)俗的共同體。在所有人認(rèn)同的基礎(chǔ)上，就形成一個有穩(wěn)定內(nèi)核、有一定外延的形態(tài)。中國設(shè)計自古以來講究的是得意忘形，到了現(xiàn)在的消費社會，人們的視點還是固定在具有特殊性的形態(tài)上，它有很強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力。中國性本身是和其他設(shè)計區(qū)別開的最顯著的特點，中國歷史悠久，幅員遼闊，怎樣在古老的智慧里面找到新的啟發(fā)是設(shè)計師們在思考的問題，也是設(shè)計發(fā)展的最終方向。

“洽洽”是一種美味食品，更是一種快樂的味道?！扒⑶ⅰ笔菆F(tuán)聚的快樂、分享的快樂、充滿動感的快樂。她香味四溢，久久不散，帶給我們的不僅僅是健康和美味，更是快樂和活力?！扒⑶ⅰ弊⒅仄放莆幕ㄔO(shè)，，一直用“文化”和消費者溝通，用“快樂”和“創(chuàng)意”為品牌增值。除了給消費者帶來美味的食品，更給消費者帶來快樂的品牌體驗，共同分享「快樂的味道」。

洽洽之前已經(jīng)有文化營銷的意識，打開洽洽產(chǎn)品的包裝袋，里面除了美味食品還有文化卡片，卡片上的內(nèi)容有古典文化如唐詩宋詞，有經(jīng)典人物如金陵十二釵，有幽默漫畫如朱德庸系列漫畫，也有環(huán)保話題、溫馨祝福、哲理名言等等琳瑯滿目，在美味食品之外給消費者提供一份可閱讀可收藏的休閑樂趣。

設(shè)計師陳幼堅曾經(jīng)在2007年推出了一本作品集名為“因中國而生，為中國而活”，在他的作品中，最為人稱道的就是他被外界推祟為最擅于掌握“東情西韻”的中西文化的結(jié)合。人們能感受到西方簡潔線條下那跳躍著的中國熱情。陳幼堅的設(shè)計的中國性，都是有經(jīng)驗的傳承，而不是刻意的設(shè)計。所以，洽洽新的品牌識別設(shè)計形象打破了以往具象的文字闡述，用符號的具有包容性的筆觸，以品牌本身的文化特質(zhì)為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計。

不管是得意忘形還是東情西韻，在設(shè)計中強(qiáng)調(diào)設(shè)計的中國性，一個地道的中國品牌，和中國設(shè)計教父的組合，推動著洽洽品牌走向文化前沿。