我是一個消費者，也是一個產(chǎn)品包裝設(shè)計師。工作上遇到瓶頸的時候，我開始問身邊的朋友這些問題：“作為普通的消費者，在茶余飯后，欣賞電影或者與朋友聊天時，你會想到什么休閑食品？當(dāng)你左顧右盼，徜徉于琳瑯滿目的大型超市中，會被誰吸引？當(dāng)你在廚房忙碌，無意間聽到電視里傳出的廣告語，腦海中是否會出現(xiàn)它的產(chǎn)品形象呢？”朋友們記住了“洽洽”，是的，一抹“中國紅”。答案有些讓我意外，因為，我預(yù)想的那些國外品牌竟然輸了。

我開始關(guān)注洽洽，這個其實原本已經(jīng)十分熟悉的名字。紙袋包裝的確頗有藝術(shù)情調(diào)，它是國內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè)嗎？紙袋包裝的設(shè)計帶有濃郁的傳統(tǒng)色彩，中式豎形信封的設(shè)計、民俗色彩強烈手寫體文字，再配上一段洽洽誕生的傳奇故事，也使整個產(chǎn)品體現(xiàn)出簡潔、醒目、典雅的風(fēng)格，恰到好處地融合了其休閑食品的特性。別出心裁的紙包裝也符合了時尚和環(huán)保的要求，將現(xiàn)代流行新趨勢與傳統(tǒng)文化進行完美的結(jié)合??！不過，真正抓住我眼球的，卻是那些表面看不到、摸不著，藏在洽洽“里頭”的玩意兒——文化卡片！印刷精美的《金陵十二釵》、唐詩宋詞以及幽默快樂的小故事，使這些卡片既可欣賞，不也可作為藝術(shù)收藏嗎?一個小小的休閑食品由于這些充滿人玩情趣的藝術(shù)花卉，增加了濃厚的文化內(nèi)涵。是不是有很多消費者因為收集成套的卡片的愿望而刺激了其重復(fù)購買的欲望？有沒有多消費者專門來函來電索要這種成套的卡片，親自跑到公司來索要？

作家汪曾祺有《汪曾祺談吃》。談吃不能就吃論吃，汪曾祺把吃的感受、吃的氛圍，怎么個來歷說得頭頭是道、烘托得恰到好處。用真實細(xì)膩的語言，表達(dá)了無限的生活熱情和雅致的韻味，是把口腹之欲和高雅文學(xué)拉得最近的人。想到這里，我突然有種恍然大悟的感覺。時隔近二十年的今天，帶有“內(nèi)容”的食品越來越少，做得好的、讓“內(nèi)容”精彩的，則更加趨之若鶩了?，F(xiàn)在談食品文化，大多數(shù)總是從歷史的悠久，制造的工藝、產(chǎn)地的特征、時代的傳承，誠然這些內(nèi)容的體現(xiàn)讓人們能夠從食品了解到更多的背景文化，但這些多半是僅僅為了食品銷售的宣傳推廣而存在的，真正有多少食客了解和知道這些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同將“文化”給丟棄掉了。而二十年前兒時的那些不起眼的“破玩具”，甚至現(xiàn)在仍然有殘余尚在家中。而這其實就是通過食品這個渠道，傳播給我們的一種“文化”體現(xiàn)，在今日如此注重渠道、注重資源高效利用的時代，為何不能將這一傳播渠道繼續(xù)利用，通過這一渠道去傳播文化，傳遞人文內(nèi)容呢。

帶著好奇心上網(wǎng)搜索，發(fā)現(xiàn)洽洽要攜手視覺中國，一起舉辦“洽洽千金一笑漫畫大賽”，面向全國的漫畫愛好者和創(chuàng)意設(shè)計愛好者征集漫畫作品；獲獎作品將有機會在“洽洽文化卡片”上印制發(fā)布，成為視覺中國簽約漫畫家、洽洽食品簽約漫畫家，參與“北京國際設(shè)計周”……這消息對作為設(shè)計師的我來說，很是讓人心動。通過聚焦漫畫，將把時髦的新理念融入包裝設(shè)計。于是，我又想，洽洽文化卡片是不是可以不是那么普通的正方形？是不是可以用其他材質(zhì)的？能不能夠更加創(chuàng)意一點？然后每隔一段時間都推出一個限量版？好的理念，我要學(xué)習(xí)的還有很多。

點擊參與  www.rijinbao.org.cn  或  http://contest.chinavisual.com/qiaqia/